网站分析、竞争对手分析、流量分析、转换分析和服务器日志分析的维护是网站优化策略成功的基本保证。通过这些指标能知道SEO和搜索营销的效果。获得这些信息后，就能对网站作出合理的改进，在面对新情况时也能快速地做出反应。换句话说，分析和总结成功的经验，才能对网站排名有充分的了解。
Web服务器的日志就是服务器上的文件（在这里就是网站）访问记录。日志文件可能很长，难以理解，而且非常复杂，大量有用的信息都隐藏其中。如果方法吧得当，则需要很长的时间才能从服务器的日志中找到所需的信息。
但这并不是一个棘手的问题。有很多服务器日志分析软件能帮助用户从纷繁复杂的服务器日志中找到所需的信息。其中最有名的是AWStats。AWStats跟之前见过的Web分析软件很类似，因为两者的本质是一样的。Web分析软件所做的事情跟服务器日志分析软件的功能是一样的，差别只是，服务器日志分析在有些情况下能提供比基本的Web分析程序更多的信息。
无论是选择哪种解决方案，都应该定期地使用这些程序对网站的流量进行分析。此类软件所生成的报告能帮助您知道网站中的哪些元素是有效的、哪些是无效的。
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