不管是竞价排名还是网站优化自然排名，搜索引擎推广的第一步工作就是关键词的研究。
着手开始关键词研究会让人望而生畏。通过最佳的关键字组合将用户吸引到网站，提升网站的转化率并提升网站在搜索引擎中的排名，这些都不是简单的工作。
首先要创建一份潜在关键字的列表。通过头脑风暴或是向客户咨询，都能完成这样一份潜在关键字的列表。还可以包括关键字建议工具建议的关键字。
要收集到足够多的词汇，其中的内容要能涵盖网站所提供的各种服务和产品。同时要避免那些意义宽泛抽象的词汇，这样的词汇每个网站都能用，但却不会有什么实际作用，也不可能为网站带来高质量的流量，而为了这些词的排名，还会花费很多资源。要更关注那些与网站密切相关的、且没有被滥用的词汇，要时刻关注含义具体、非常适合网站的词汇。
在创建第一份关键词列表时，要将所有可能的词汇都包含进来。这其实是非常简单的一项工作，只需要将所有的相关词汇都选出来，至于是否真地适用于网站那是后面的事情。不过，千万不要因为第一步非常简单就误以为竞价排名或SEO是件小儿科的工作。第一步工作确实很简单，但随着工作的深入，难道也会逐渐增加，要选出合适的关键词并经得起效果的检验，是非常具有挑战性的。
关键字的选择会不断的修改，因此在网站运营的过程中需要不断地创建这“第一份”关键词列表。时刻都要维护好一份适用于网站的关键词列表。在修改网站或是所处的领域发生变化时，就需要重复这些步骤。若没有持续地对关键词进行测试、分析，并且不对关键词列表进行必要的更新，那竞价排名的效果也不可能维持在最好的状态。
要知道，您的竞争对手肯定是在不断地修改关键词并改进相关的竞价排名策略。所以，您也必须经常对网站的关键词列表进行改进，否则就是将客户拱手送给竞争对手，最终必然丢掉整个市场。
关键字能将潜在的客户吸引到网站。潜在用户可以是已经有购买意向的访问者，也可以是通过宣传和营销后有可能进行消费的访问者。所以，在创建第一份初始的关键词列表时要将所有可能的词汇囊括其中，不要做太多的限制，尽可能天马行空的联想。北京网站优化 之后，再用专门的相关工具进行分析，用更加具体且具有针对性的关键字来代替之前不合适的词。