关键字的选择是SEO的核心，对于竞价排名也是异常重要。必须耐心地选出最有效的关键词。因为选择出的关键词最终会用于针对性的网站优化，以及竞价排名的广告投放中，直接影响着网站推广的效果和投入产出比。
选择出有效的关键词，方法包括：
根据自己对产品或服务的理解，应该能选出若干个词语来刻画产品或服务的特点。如果连这一点都不能做到，那最好还是再花一些时间了解一些所推销的产品或服务。建议这个工作交给公司的业务人员，而非IT人员。
从客户那里可以知道他们在搜索相关产品或服务时会想到和使用的关键词。我们的目的就是要将产品推销给客户，所以客户应该是获得有效关键字的最好途径。有条件的情况下，通过问卷调研可以很好的完成这步工作。
看一下竞争对手的网站，尤其是在业内比较成功的竞争者的网站，看看他们挑选了哪些关键词用于搜索引擎排名。也许能从其中发现您在最初的头脑风暴中没有想到的关键字。显然，如果你的竞争对手正在使用这些关键字，那这些关键字必然会有比较高的竞争度。但竞争无法避免，就早点开始积极应对吧。
利用关键字建议工具，也可以直接获得搜索引擎反馈的数据，帮助你的决策。关键字建议工具很多，必然常用的Google AdWords Keyword Tool。该工具用一些相关的图像说明了单词的搜索次数，以及选择这个关键词作为网站关键词将面临的竞争的激烈程度。但没有实际数据，所以只是大致的估计。并在针对你提交的关键词，还能列出同义词或邻近词的搜索情况，供你判断。此外，百度指数和google趋势也是站长们经常使用的工具，可以查看某关键词在某一时间段内的搜索数量和变化趋势。