关于竞价排名和SEO自然排名的选择存在很大的争议。意见向左的两派人经常为这两类搜索引擎推广方式各自的优缺点大打口水仗。
第一种观点是竞价排名会破坏关键字自然排名。持这种观点的人认为，付费购买排名的行为肯定会降低网页的自然排名，所以对竞价排名持反对态度。
另一种观点则认为竞价排名对SEO完全没有影响。这似乎有点难以理解，因为付费购买搜索结果中的排名自然就会降低没有付费的网站的排名，这是显而易见的。但持第二种观点的人认为，即使不使用竞价排名，光是依靠自然关键字也能在搜索结果中获得一样的排名，只是需要更长的时间。
不过，在大多数人看来，同时使用竞价排名和SEO提升自然排名才是最佳方案。这样做的好处是显而易见的。大量的研究表明，在使用竞价排名的同时也对自然关键字进行优化对网站推广的效率大有裨益。例如，出价购买的百度排名在搜索结果的第二或第三位，而通过百度优化使自然排名出现在第二页，这样的效果比单独使用两者中的任何一种都要好。
有一点要注意，几乎所有的搜索引擎对竞价排名和网站优化排名都是区别对待的。竞价排名对自然排名不会有任何影响。只有网站标签正确、关键字使用合理、内容丰富实用才能有助于自然排名。