在北京网站优化中，网站内容是极具争议的一个元素。这其中的原因主要归咎于一些缺乏职业道德的SEO人员总是企图利用诸如关键字堆砌之类的黑帽SEO技术，人为地提升网站在搜索引擎中的排名。但如果排除这些作弊的手段，网站内容在任何网站优化策略中都是很重要的一环。
网站中最能吸引访问者的就是网站的内容。无论是销售产品还是提供简单的信息，访问者都是因为网站的内容才来访问这个网站的。网络蜘蛛和爬虫在索引网站时会自动地忽略产品描述、文章、博客日志，甚至会忽略网站上的广告。爬虫和蜘蛛所关心的只是网站内容与其他元素，比如链接和元标签之间的关系。要在搜索引擎排名中获得好的表现，网站内容就必须切合这些元素。
部分搜索引擎会降低内容没有特点的网页的排名，甚至是不收录这些网页。尤其是随着博客的出现，搜索引擎会检查网页的更新频率，并试图寻找网页中有特色的内容。这并不是说网页中就不能有静态的内容，比如电子商务网站中的商品描述就几乎不会有改动。但通过在网页中添加其他的元素，比如评论或产品升级信息，会满足网络爬虫定期地更新网页内容的要求。网站内容对网站本身以及网站在搜索结果中的排名都是至关重要的。要实现自然SEO，首先就是要制定一个详尽的网站内容优化方案，其中不仅要写明网站所涵盖的内容，还要确定好内容更新的频率以及负责人。
另一个需要考虑的事情就是要将网页的内容与SEO中所使用的关键字联系起来。通常都要在网页的内容中多次使用所选择的关键字。不过要把握好一个度，否则有可能会被视为黑帽SEO，也可能需要一些时间才能弄明白。Google左侧优化