本文由北京google推广顾问团队提供
在GoogleAdwords广告组中，对关键字词组，选择“修改关键字”选项，打开关键字与CPC编辑对话框。你将看到三种类型的肯定匹配选项：
模糊匹配
这是最灵活的匹配选项，Google会自动根据你的关键字所有的变体形式来投放广告，而不管这些变体形式在不在你的关键字列表中。Google偏好于模糊匹配，默认就用它，因为这样你的广告就可以更多地投放，赚更多的钱。
你要是精明的话就不要用它，这种匹配方式会带来大量的无效流量，产生高额的费用。但如果你就是希望进行品牌推广，而不是侧重产品销售的话，这种方式可以考虑。
精确匹配
如果你将关键字用方括号括起来，比如[高档手提包],则只有当用户搜索这个关键字的时候，你的广告才有资格展示。例如，搜索”手提包”时就不会展示你的广告。这样能更精确的找到你的客户，转化率更高，你所提供的正是搜索这个关键字的用户想要的。不过，这样也会造成点击量大大下降。出于这个原因，精确匹配同样不是最好的选择。
词组匹配
如果将关键字用括号括起来，比如（高档手提包），那么当用户查询的包含这个词组时，不论前后是否还有其他的词，你的广告就有资格展示。例如，当用户搜索“在线高档手提包”、“高档手提包网店”，都能匹配上“高档手提包”，这时你的广告就会投放出来，多数情况下，这个选项才是最好的。
词组匹配规避了大量非目标客户，又拉住了许多与你的预期贴合的客户，在流量和转化率方面取得了更好的平衡。