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网站的流量都是由用户产生的。现看独立访客的概念。独立访客，英文为uniquevistors，是指用户在一定周期内，比如一个自然天内访问网站的用户，一位用户不管访问多少次，都只计算为一个独立访客。所以，独立访客直接表示关注网站的真实人数。
独立访客越多，表明对网站感兴趣的人数越多。它跟网页流量数相比，网站的独立访客的多少，能更真实地反映一个网站的真实人气。有些调查公司采用独立访客作为网站排名的主要依据。
由于IP的问题，独立访客数量还是不能被完全准确地统计出来，一般的独立访客的计算，通常按照访客的独立IP来进行统计的，但是如果多个用户公用一台服务器上网，使用同一个IP，比如在公司里，这种情况下，不管通过这个IP的访客有多少，最终的统计中都只能算作一个IP用户。
相反，采用拨号上网的访客来说，一天内不同时间使用上网的IP可能是不同的，所以，实际上只是一个人，却被统计为多个独立访客。尽管如此，目前大多数统计仍然采取独立IP数量作为统计依据。
网站的页面总流量并不能完全反映网站实际的访问人数，有些网站，虽然流量高，但是访问数量并不一定高，而通过单一用户贡献更多的页面。统计独立IP的数量对于了解独立访客每次流量的平均页面数有帮战。
考察独立访客时，除了平均浏览页面数外，在网站平均停留时间、访客的操作系统、浏览器、显示分辨率数据也属于考察目标。网站的统计分析工具已经提供了相当好的统计分析方法，而对于网站的统计分析数据，不同的网站仍然需要对数据进行深度的挖掘，发现数据后面隐藏的真相。