Chris Sherman在全球搜索引擎战略大会上的演讲(下)
同时，可能对网站的这些问题，他们也会有一些回馈。大家可能要结束的时候，觉得我怎么这么碎，老在谈这个问题，其实我们要去仔细检查我们的网站，我们的网站对于排名的重要关键词，其实很有意思就是说，大家开发网站的时候，他们用的这个词是说，跟搜索者常用的词语完全大相径庭的。我希望大家能够用好自己的网站搜索的工具，然后你把你自己觉得比较重要的内容搜一下，你自己能搜出来你自己觉得比较重要的内容吗？如果你自己都搜集不出来的话，搜索引擎就更搜索不出来了。你的图象当中有文本的话，就不是一个文本了，因为这个文本不能复制粘贴的，刚才我说内容不是编程的话，就是能不能复制粘贴，那么这个时候就没法去进行搜索了。所以有时候文字是用来说明这个图象的。那这个也是不够的，就是说我们图片不只是寥寥数语就够了，一定要非常丰富扎实才行。如果你觉得你的网络做得非常薄弱，关键词没有出来，怎么办呢？这个时候，一个要找意思比较丰富的文字来表述你这个网站的意思，另外你的字体、字号是不是可以再调整一下。另外，对你的文字要尽量去强调。那么并不是说，有时候你的网站设计的越漂亮，搜索起来就会不一样，当然你要去补充内容，增加视觉的吸引力的话，当然对访客是件好事，这样能更多拜访你的网站，不单能够吸引搜索引擎，也会搜索我们的实际的用户。当然，我们这个网站首先来讲是做给读者来看的，而不是搜索引擎的。很多关键字要让他更宽范一些，要有关键性，鞋，是具体的什么鞋。不要把一个关键字弄得过长，也不要把一个关键字弄得非常短，有了关键字之外，还要把解释讲得比较贴切，大家知道，最后如果是排名的话，搜索排名的话，可能你的参数过于复杂的这些字呢就不一定能被搜索到，所以这也是很重要的内容。
你们可以看一看，在这张图上，里面有图也有字。你们看，这个Nike的鞋，有的是很漂亮的，而且里面又有文字和图片，是用photoshop做出来的，如果google搜索的话，可能就搜不出来这些东西，所以大家要注意到，尽管一张图上，如果有很多东西很漂亮，上面没有字的话，google也是搜索不出来的，如果有字的话才可以，单纯是图片的话，google是搜索不出来的，我再给大家讲讲所谓的秘密武器吧，任何网页上面都要有主题，比如这个主题里面可以是跑步鞋，或者是其他各种各样的鞋，要在每一个页面的题目，或者把标题描述得非常贴切。你每一个网页上的题目才能和搜索引擎链接上，这样才能使最后的搜索结果比较好。
那么，这个标题在网页上的重要性和书的名字的重要性是一样的，如果大家连一本书的名字都不知道，里面的内容再好，也不可能了解是什么内容了。也就是说，要给人眼睛一亮的感觉，我讲的是书的名字，那么在搜索我们的标题的时候也是一样的，大家非常喜欢一个网页是非常漂亮，但是对搜索引擎来说的话，这根本就没有意义。主要的是，这个网页里面所用的文本的这些字到底是什么样的，你选的如何。
如果在选择你们这个文本的字做得不好的话，你的产品就是再好，你的网页设计的再漂亮也不可能，大家也不可能搜索出来。除此之外，可能在某一个网页上面，我们还可以叠加上各种各样的互动的广告，这些用搜索引擎都是搜不出来的。除此之外，在内容方面，大家还可以做一些，在网页设计的时候大家一定要注意这方面的问题。如果大家都是刚刚开始设计自己的网页的话，一定要注意这些内容。
当然，你们不一定非要把网页搞得不好看，但是好看不一定非常好用，所以对一个网页来说，你们尽可能要让他做的是搜索引擎有好的界面，而不是其他的。那么再有链接，链接也是非常重要的，如果你们对搜索引擎不是非常在行的话，你们一定要非常注意怎么样充分利用好链接这么一个非常有用的技术。之所以我讲这点非常重要，就是说要用这样的工具是比较容易的。因为你们可能经常把你们网页上的内容进行更新，把更新的内容和尽可能多的网页链接起来，所以google就开发了一个系统，就是说在google系统里就可以进行链接的优化，通过这种优化之后，就可以使得即使你修改了网页之后，那么你的内容也可以在很大程度上被其他搜索者搜索到，这点是很重要的。
google也进行了对于链接的投票这么一个活动。比如说大家投票的时候可以选择哪一些是比较重要的网站，政府的网站，yahoo这样的网站，还有有关权威机构的一些网站，那么大家知道吗？因为google本身有这样一个系统，如果能把你们的网页把这些投票数比较高的网页进行链接的话，就可以在别人搜索你的信息的时候很容易被人搜到。所以大家要是能和google的这些网站也链接上的话，实际上就不是链接了，已经有了很多的网站。当然我讲这番话有点做广告的意思了，但是我实际是没有这个意思的。关于所链接的内容也是非常重要的，大家知道，链接分两部分，一是URL，这是和具体的网站的网址链接起来的，另外一点链接，那就是描述性的链接，所以这个链接的内容也是非常重要的。我们所链接的里边的文本的资料也是非常重要的。给大家举一个例子，比如说有这么一个链接，这个链接大家都可以连到有一个叫什么cn的地方，尽管链接到了这个网页之后，这个网页内容非常多了，是不是能链接到搜索者所要求的信息，这就不一定了。大家知道吗？比如说在google这样的网站，他就有在什么样的链接内容上，就是针对链接内容进行投票，如果要是能把这一点也考虑到链接的系统里去的话，有人在搜索你们的信息的时候，不仅可以把它带到网站，而且可以带到有相关性内容的网站。
我们现在谈谈搜索引擎广告的问题，我们可以进行不收费的搜索，还可以有其他方式的搜索。在美国，你们花更多的钱，广告的搜索排名也越多，我们看看雅虎巴拿马的系统，他们用的是一种搜索质量搜索的系统，也就是说，这个巴拿马系统并不和你付钱的多少完全成正比，很大程度是搜索引擎优化的一种产品。当然，你们在通过付费来进行广告的时候，你们必须要充分地注意有关的内容。这个问题既可以使大家了解到，通过这种方法你们既可以花钱，也可以不花钱。我们有很多公司也通过网站来宣传自己的公司。那么假如一个公司里面费用有限的话，可能就不一定要通过付费这种方式来登广告或者做宣传。如果有足够的资金的话，你们可以选择两种方式。
那么另外一点，我要给大家讲的是关于竞价排名这个问题，竞价排名可以使你的排名非常靠前，这是一种什么样的方式呢？也就是如果有人点击了我的广告的话，那么你就要给相应的登广告的钱，也叫做竞价广告。如果要没有足够的钱的话，就不一定是一种非常好的操作的方法。那么另外一个就是比如说用户在宣传的广告的时候，这儿还有一个登陆网页，大家也都知道，每个人在进行英特网搜索的时候，可能会搜索到各种各样的关键字，那么大家知道吗？他们有可能点击了你这个广告之后，他们到网站上一看，根本这个内容就不是你所需要的内容，实际你自己可能要白花钱，而且实际这样的客户也不是你所需要的客户，也就是你真正自己的客户想点击你的内容，不一定发现你这个关键词，这也就是说，竞价排名的负面的影响了。所以，大家在进行竞价排名的时候，一定要非常重视这个问题。你们一定要对于搜索的合作伙伴以及内容的合作伙伴一定要都把他们的关系搞好，可能就会有一些无辜的点击，你也收不到好的效果，我简单再回顾一下我今天讲的内容，我们有两种搜索，一种是免费的，一种是付费的服务，大家在今天和明天一些发言当中还会了解到应该怎么样能够涉及到你们用户的一个友好的界面，除此之外，我还讲到了纵向的搜索和其他方面的内容，如果有时间的话，我还会详细再给大家讲，但是今天不可能把所有内容都给大家讲清楚，只能讲一讲战略方面的内容。