越来越多的中小企业开始关注网络带来的商业机会，拥有一个网站，进行有效的推广，除了通常的竞价排名、广告等方式，针对特定的关键词让公司的产品信息出现在google或百度等主流搜索引擎的第一页，也就是所谓的google排名优化或百度排名优化服务正成为越来越多商家的选择。不管是右侧的广告还是左侧的自然排名，关键词的选择都是至关重要的。
小公司面临的一大问题是：费用是有限的，而google右侧广告的点击付费和左侧排名优化服务的按关键词数量收费，都涉及到营销费用的投入产出问题。有的公司只在几个词上下功夫，有的企业则会留意20个甚至更多的关键词。那到底哪一种方式才是最可取的呢？
这取决于一系列因素，比如网站上销售的产品种类、网站的页数（通常每页只能包含几个关键词）以及公司为吸引搜索引擎注意愿意投入多少时间和资金去对网站进行重新设计等。
此外，还应仔细掂量搜索词语的“竞争程度”。小企业最好不要将重点放在那些过于笼统的大词（如“书”、“按揭”）上，因为已经有很多企业为这类词的排名争夺已经不可开交了。相比之下，那些更长、更具体的词语对小企业更加受用。
举例来讲，如果你从事的是技术培训业务，希望利用GOOGLE来拉来客源。那么你就应该围绕“嵌入式linux培训”、“北京嵌入式培训”这些词来优化你的网站，而不是仅仅只用“嵌入式”，“技术培训”这些词。这种方法的另一个好处是：融入更多的具体搜索词通常可以提高客户转化率──也就是将访客转化为买主的几率──因为通过具体化匹配他们找到心中所想商品的几率也会更大。
原创：北京google排名优化